库克指出，当一家公司推出新产品时，几乎是不可能同时达到最快、最好、最有特色这三个目标的，这也不是成功与否的基准。当你开始创业时，你必须要从中选出一项作为目标，然后持续努力下去。

 

        库克拿苹果举例子，苹果从没有计划过要争第一，身为市场中的第二、第三、第四家推出都无所谓，只要能推出最好的产品，就不会因为花费时间较长而感到惭愧。苹果希望能通过产品丰富人们的生活，如果做不到，那我们就干脆不做。